A partir del 1 de enero de este año 2020, la marca país Holanda pasó a denominarse Países Bajos.
La pregunta obligada es: por qué la necesidad de un cambio si la marca Holanda fue un éxito y permitió posicionar al país no solo como destino turístico, sino también como una de las economías más competitivas de la UE, según el Foro Económico Mundial. En 2018, por ejemplo, recibieron 19 millones de turistas (1,2 millones más que el año anterior), pero el 33 % del total de pernoctaciones del país se concentró en Amsterdam, según su Municipalidad.
Una primera razón sería, entonces, repartir a los turistas por el país, para que vean lo mucho que ofrece, además de Amsterdam. En este sentido, desde su página web nacional se busca incentivar el turismo hacia otras regiones de los Países Bajos. Con el título “Joyas escondidas de los Países Bajos” se invita a conocer 13 ciudades poco visitadas por los turistas extranjeros.
Otra razón de este audaz rebranding, que se trabajó durante cinco años, en colaboración entre entidades públicas y privadas, auspiciadas por el Ministerio de Asuntos Exteriores, es que, si bien Holanda es la región histórica más influyente y relevante, es solo el nombre de dos de sus 12 provincias (Holanda Septentrional, que incluye Amsterdam y Haarlem, y Holanda Meridional, que incluye La Haya, Rotterdam y Leiden). La nueva estrategia, por consiguiente, tiene como objetivo remarcar y posicionar…
A partir del 1 de enero de este año 2020, la marca país Holanda pasó a denominarse Países Bajos.
La pregunta obligada es: por qué la necesidad de un cambio si la marca Holanda fue un éxito y permitió posicionar al país no solo como destino turístico, sino también como una de las economías más competitivas de la UE, según el Foro Económico Mundial. En 2018, por ejemplo, recibieron 19 millones de turistas (1,2 millones más que el año anterior), pero el 33 % del total de pernoctaciones del país se concentró en Amsterdam, según su Municipalidad.
Una primera razón sería, entonces, repartir a los turistas por el país, para que vean lo mucho que ofrece, además de Amsterdam. En este sentido, desde su página web nacional se busca incentivar el turismo hacia otras regiones de los Países Bajos. Con el título “Joyas escondidas de los Países Bajos” se invita a conocer 13 ciudades poco visitadas por los turistas extranjeros.
Otra razón de este audaz rebranding, que se trabajó durante cinco años, en colaboración entre entidades públicas y privadas, auspiciadas por el Ministerio de Asuntos Exteriores, es que, si bien Holanda es la región histórica más influyente y relevante, es solo el nombre de dos de sus 12 provincias (Holanda Septentrional, que incluye Amsterdam y Haarlem, y Holanda Meridional, que incluye La Haya, Rotterdam y Leiden). La nueva estrategia, por consiguiente, tiene como objetivo remarcar y posicionar…
